无忧传媒郭嘉：新一轮契机正在向中国企业招手

专题：2025首届好意思好生活展览会

　　首届好意思好生活展览会于6月27日在北京展览馆开幕。好博会由新浪财经左右，阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商麇集左右，微博、好意思团为战术团合股伴。

　　在采购商宣讲专场上，无忧传媒商场公关部副总裁郭嘉带来了达东说念主专场先容。

　　以下为宣讲实录：

　　郭嘉：人人好，刚才的嘉宾相配的专科，让我嗅觉坐不才面我是不是乱入了这个局势，因为人人齐在讲采购。

　　其实无忧是一家互联网的经纪公司，自后转型了叫新媒体的MCN机构，咱们其实从最早的文娱直播到后头的电商，到内容的短视频的行业作念了9年的探索，阅历了多个平台的发展。

　　在这我用20分钟时间跟人人浅易共享一下在往日9年内部，无忧是谁？咱们从那儿来？往何处去？

　　咱们今天走阐明馆，人人很较着的看到，即使是一个线下的好意思好生活展览会，好多的展位齐在作念直播，最中心的位置齐是有好多个直播的灯打在展区内部，线下的客流反而变得不是他们主要在面对的对象，咱们如实也感受到，在往日的这些年里，中国事通盘全球在新媒体发展最快的一个区域。在新媒体赋能到销售这个方面，中国也作念出了好多的探索。在往日的这几年的时间内部，通盘的互联网、新媒体以及电商直播齐在迅猛的发展，当今中国网民的总范围省略跳跃了11个亿，其中90%的东说念主齐在用直播电商的功能，基本浸透到了每一个从小一又友到老东说念主，他当今齐离不开手机和移动互联网。

　　在外交媒体发展的往日20年的时间里，咱们看到它是一个执续的、快速增长的经由，从最早微博的易直播到后头千播大战，再到后头出现了抖音、快手这样短视频直播平台。其果真直播内部的业态和营业阵势也在发生着多样各类的变化和升级。

　　咱们看到，在咱们手机内部常常用的APP内部，有一些传统的电商平台，像今天来到的阿里、京东，还有一些咱们认为的短视频的抖音进口，抖音、快手、哔哩哔哩齐在这个会场上，人人看到他们发展的往日的5年时间里，这些平台一方面在扎牢我方的营地，把我方的专项去作念得更强，一方面也在相互学习和会通。咱们掀开支付宝这样一个用具软件，内部也会出现好多的短剧，短视频内容的推送。在抖音也运转，小红书也齐运转作念电商的变现。是以咱们看到总共的外交媒体，在今天这样一个期间，它是但愿把从种草互动到曝光购买透彻买通的一个自阻塞的体系。

　　固然各个平台面前如故在他们的用户画像和要点功能上有所不同，然则依然作念得越来越全面。咱们看到出当今外交媒体上的营业阵势，也从最早的打赏、C2C平直的收入变到后头的B2C的告白，以及当今更升级的电商，电商当今占到了移动互联网上收入最穷苦的一个位置，包括这两年人人运转作念土产货生活，实质上亦然电商的一种变化。

　　无忧建树了9年的时间，阅历了从易直播到淘宝再到抖音和视频号发展的经由，咱们主要的阅历是抖音、视频号这两个方面，无忧齐是在宇宙的MCN机构内部排行率先，咱们在小红书上圈套今亦然S级的机构。无忧在往日最早是作念东说念主的，人人最早知说念无忧是无忧签了好多的明星和KOL，然则咱们签完他们之后也在帮他们运营他们我方账号，作念内容，何况当今运转探索到商品IP，总共去过无忧的共事齐知说念，东说念主的IP、内容IP和商品IP的结合是无忧通盘对移动互联网价值变现的一个见识。

　　在往日70多个月里，无忧齐是抖音第又名的MCN，在往日30多个月里，咱们齐是视频号第又名的MCN。先望望怎么打造东说念主的IP，无忧后台签约的主播达东说念主跳跃10万+，全约的达东说念主跳跃了5000位，从演艺、音乐、文旅、好意思食、体育等各个垂直赛说念上，每一个垂直赛说念里齐有咱们相比优秀的代表性的KOL，咱们也有省略30位相配优秀的千万粉丝的抖音达东说念主，有快要100位快要500万粉丝的头部达东说念主，有跳跃500位100万粉丝的达东说念主。

　　最典型的人人知说念，广东夫妻是最早从娱播（音）运转作念，最运转作念短视频的内容，包租公、包租婆的系列，这几年依然全面的转型了电商，在刚刚往日的618也取得了相配好的收货。还有多鱼毛毛姐亦然最早，初代的抖音网红，那时“好嗨呦”人人齐能铭记住。当今他亦然从疫情时间运转作念电商，还找到了一个搭档，即是无忧一个果真的保洁大姨，在疫情的时候帮毛毛直播间来补缺，因为那时总共的团队齐阳了，这个大姨是独逐一个不错帮他递品的东说念主，自后看直播的东说念主齐相配可爱这个大姨的形象，是以毛毛的直播间里常常会有大姨的出现。大姨也在57岁的时候收场了我方的东说念主生逆袭，开启了作事生存第二弧线，当今依然是跟无由认真签约的又名助播，而且她在这两年也办了护照出了国买了房，还去进入了本年嘎纳电影节的红毯典礼，亦然新媒体更动了她的作事和东说念主生。

　　客岁哈尔滨爆火的时候，人人齐看到大舞台的DJ，冰城傍边哥亦然无由的主播，他也借着在大舞台这样的契机让好多东说念主意志到他的直播和短视频。他也用正能量的温雅的哈尔滨私有的须眉汉的性格感染了好多东说念主，岂论是在线下看他直播的领唱，如故在直播间里和他聊天，当今依然有300多万粉丝关注他的账号，他唯独在冬季的时候，在冰雪大世界直播，每一场的场关齐是10万+。

　　豪哥哥，不知说念人人有莫得看过他的视频《刚买的飞机被打了》。

　　接下来他匡助好多品牌随即就作念了一系列的营销，齐取得了相配好的收货，他亦然本年上半年抖音征象级的涨粉的达东说念主，当今依然跳跃1700万的粉丝。天然无忧还有更多电商类的达东说念主，今天的行为好多的采购商在，也迎接人人多关注一下无忧在各个垂类的电商达东说念主，天总主如果好意思妆类的，小熊出没是盘算师女装，王暖暖主要带的是一些日用品，她本人是人人之前看到电影《隐藏的她的原型》，亦然一个相配励志的作事女性，天然还有更多和无忧在沿途在往日的5年景长起来的电商的达东说念主，包括咱们看到温兆伦和明说念齐是往日港台的演员和明星，像刚才先容的广东夫妻有7千多万粉丝在抖音，亦然抖音电商垂类最头部的主播，抖音电商好多直播场次的记载齐是广东夫妻在保执。

　　无忧签了这样多的东说念主，它一方面是把这些东说念主匡助他们在互联网上取得人人的关注，另一方面亦然但愿他们能够赋能当今平台上的内容。

　　无忧齐作念哪些内容呢？除了咱们账号本人的直播内容和短视频内容除外，这些年咱们在短剧、综艺、文旅和超等事件上齐有好多的探索，给人人浅易的过一下。

　　短剧是往日2年里征象级的存在，好多的品牌，像韩束齐是通过短剧的营销取得了相配好的ROI，无忧在往日的2年里，省略出品了30多个快手和抖音的短剧，包括从本来的品牌定制短剧和红果的流量短剧，咱们齐在不休探索，无忧有10%的达东说念主齐参演过这样的短剧，好多的短剧齐是和品牌有很好的互动和统一，你就把它当成一个很长的深度植入，占领东说念主心智的告白来看。好多的品牌故事通过短剧的样式能够更好的占领破钞者的心智，让破钞者更全面的了解品牌成长的历史和它的秉性。

　　咱们也作念了一些综艺，这一档综艺是这两天刚刚播完，是和芒果TV统一的一档旅行的综艺，主咖是吴克群，吴克群在作事最岑岭的时候因为母亲生病就离开了歌坛，他在护理母亲这五年时间内部最大的缺憾是没契机再带母亲出去旅行。而他想着我方小时候出去旅行去看世界齐是母亲带着他，他也猜想了我有这个缺憾，我不但愿其他东说念主有这个缺憾，他就带着他的一般一又友们，带着别东说念主的父母出去旅行，自后和芒果台沿途作念了一个综艺，这个综艺是带着来自故国各地，包括台湾省的老东说念主到中国的景区去采风，然后这种跨代际的同样在旅行经由中会有好多相配多故事，也辱骂常的暖心和催泪。

　　有好奇的是这个节目播已矣之后，在上海，携程就开了一家旅行社，叫“老有好奇旅行团”，是把一个线上传播的流量转机到了线下，真确的赋能生意，这亦然咱们以为新平台在现时好多冲破的玩法。

　　这个综艺也取得了相配好的社会效益，在国台办的新闻发布会上，咱们的发言东说念主也点赞了这一档综艺，像《东说念主民日报》、中青报等好多的主流媒体对这档综艺也有相配高的评价。

　　这是咱们看到文旅的案例，这是咱们和刘耕宏，人人知说念他是全民健身耕作，沿途在舟山作念的跳操的行为，也给舟山带来了相配大的互联网的搜索量和曝光量，包括他跳操的素材到今天适度，人人会因为这个东西点入而了解了萧山。之前吴克群在昆明那一页，刚才往日了，也讲的是昆明在旅行经由当中要打相反化的城市定位，说当今太卷了，咱们作念一个到昆明躺一躺的主题，也取得了很好的恶果。在海埂大坝喂红嘴鸥的视频，冲上了热榜热搜的最高。

　　咱们也作念了一些我方的超等事件，这是跟方特宁波乐土沿途统一的国风盛典，50多位无忧的主播达东说念主装束成各路至人，在宁波归位，这是客岁的11黄金周的时候，执续7天的行为，给方特带来了很好的曝光量以及线下的转机。

　　咱们在看下一个，是无忧之夜，是每年无忧最大的IP行为，本年的9月28号咱们会在三亚进行第6届的无忧之夜，好多一线的明星和咱们险些全部的主播达东说念主齐会到场，客岁无忧之夜在杭州，今日有36亿抖音热搜的曝光。是以每年人人齐相配的期待这一场节目，前两年齐是跟浙江卫视的统一，本年是和芒果湖南台统一，越来越多的明星达东说念主通过无忧之夜和他们的粉丝建设了很好的线下交流的场景。这是本年无忧之夜的一个先容。

　　终末咱们说商品IP，最终总共的这些内容和东说念主，要落实成营业的闭环，就势必要和品牌来产生取悦和统一，咱们看到每年的双11和618咱们齐有一系列的电商主播大促的专场，结合品牌专场的组合，匡助品牌收场品效消买通的恶果。像天气丹跟广东夫妻依然统一了五年，辱骂常深度的统一，在这五年内部每年天气丹最主要的销量齐是在广东夫妻的直播间来完成。广东夫妻也拿到了最佳的机制，这样深度的统一，其实用达东说念主执续的粉丝画像和品牌产生共振，是咱们以为在电商鸿沟不错始终陪跑的一种玩法。

　　咱们也看到念念念，客岁推出的柿柿如意的汤圆，不知说念人人客岁吃到了莫得，这是念念念这几年来最大的爆款，这个爆款从规划到通盘试验经由当中，无忧也全面的参与，不光是它的直播间是咱们在运营，而且在山海音乐节的行为上，正月十五今日也请王力宏吃到了柿柿如意的汤圆。无忧好多的主播空降到柿柿如意的直播间，帮他们背书、带货、引流，以及咱们在线下的新年庙会里，也匡助他作念了好多的扩充。

　　以致咱们挑升请李琦创作了一首主题歌，这首主题歌不仅在念念念的店内部轮回的播放，而且在咱们无忧上千位主播的直播间内部，行动BMG一直在洗脑，取得了相配好的品牌植入的恶果。

　　咱们再看下一页，半天妖烤鱼是最新的一个玩法，我不知说念本年有莫得东说念主看到团播，本年团播相配的火，团播上头，咱们让一个团内部不同的东说念主代言了半天妖不同的套餐，通过团播的打榜PK的样式，很好的治愈了直播间内部这些不雅众的情谊，然后在现场去买烤鱼的优惠券。当今依然冲破了8千万的销量，相配的好。半天妖也出乎这个品牌的料想，莫得花到请相配高粉达东说念主的钱，然则取得了比高粉达东说念主更好的营销的恶果。

　　咱们齐能体感到中国的经济在靠近多样的覆按，同期也有好多的机遇，咱们正在从一个世界工场造成一个营销的策源地，从岁首的《悟空》到当今的《哪吒》到当今的Labubu，咱们在用产物的话语，让世界真确的遴荐咱们，这个对中国的经济来说是一次升级的契机，以前人人知说念中国的制造智商相配强，当今人人更认同中国对产物的意会。

　　咱们也看到，新媒体和出海有好多不错结合的点，如果按照传统的渠说念，想把咱们的货卖到国外的商场去，有好多的门槛，和好多难度的操作，然则通过Tiktok，通过Shein这种平台，咱们不错跟国外的破钞者去对话，去影响他们的心智，在这里无忧也但愿和诸君团合股伴沿途作念得更多。咱们从客岁运转建树了北好意思的职责室，当今在中东、南好意思，在亚洲的韩国齐有咱们的国际公司，也匡助咱们的好多国内品牌出海。

　　咱们看到新的一轮契机正在向中国的企业招手，无忧行动一家MCN机构，这是咱们三年定的一个愿景，叫“有才华的年青东说念主通过新媒体收场自我”，这句话是咱们之前几年一直在作念的事情，此后半句“助力中国新破钞品牌快速崛起走向世界”，是接下来咱们对我方的渴望。

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